12 julio 2024 de Michael Evans
El mercado inmobiliario prospera gracias a la visibilidad digital. Con agentes, corredores y desarrolladores compitiendo por atención en línea, un sitio web destacado no es un lujo, es una necesidad. Sin embargo, el enfoque tradicional para el diseño de sitios web puede sentirse como un blanco móvil. Para cuando has perfeccionado y lanzado tu sitio, las tendencias han cambiado, las preferencias de los usuarios han evolucionado y te encuentras luchando por ponerte al día. Aquí es donde entra en juego la metodología de diseño orientada al crecimiento. ¿Qué pasaría si pudieras lanzar un sitio web rápidamente y seguir optimizándolo en función de datos reales de usuarios y sus comentarios? Este enfoque no solo reduce los costos iniciales y el tiempo de desarrollo, sino que hace que tu sitio web sea más ágil, adaptable a las tendencias cambiantes del mercado y, en última instancia, más exitoso.
El diseño orientado al crecimiento no se trata de juntar un sitio web básico y esperar lo mejor. Es un proceso estratégico y basado en datos para construir una presencia en línea de alto rendimiento y evolucionar tu presencia web en un sitio de máximo rendimiento. Imagina tu sitio web inmobiliario como una entidad dinámica, que mejora continuamente para servir mejor a tu audiencia. Vamos a explorar por qué deberías adoptar el diseño orientado al crecimiento para la renovación de tu sitio web.
Tabla de Contenidos:
- Diseño Orientado al Crecimiento vs. Diseño Web Tradicional
- ¿Cuáles Son las Tres Fases del Diseño Orientado al Crecimiento?
- Conclusión
Diseño Orientado al Crecimiento vs. Diseño Web Tradicional
Las diferencias entre el diseño orientado al crecimiento (GDD) y el método tradicional pueden impactar significativamente en tus resultados y en la capacidad de conectar con clientes potenciales de manera significativa. A menudo se reduce a recursos versus resultados. Los agentes inmobiliarios y desarrolladores de propiedades a menudo tienen tiempo, personal y recursos financieros limitados. GDD les ofrece una forma de desplegar una presencia digital rápidamente y de manera rentable.
| Característica | Diseño Web Tradicional | Diseño Orientado al Crecimiento |
|---|---|---|
| Línea de tiempo | Proceso de meses con una gran inversión inicial | Lanzamiento rápido (dentro de semanas), optimización gradual, ciclos de mejora continua |
| Costo | Alta inversión inicial, potencial de sobrecostos | Menor costo inicial, presupuesto distribuido en el tiempo, más fácil de controlar el gasto |
| Flexibilidad | Difícil y costoso hacer cambios después del lanzamiento | Un enfoque iterativo permite una mejora continua y adaptación basada en datos |
| Decisiones basadas en datos | Dependencia de suposiciones y conjeturas | Dependencia de datos en tiempo real, análisis y pruebas A/B |
| Riesgo | Mayor riesgo de lanzar un sitio que no cumpla con las necesidades del usuario o los objetivos del negocio | Menor riesgo; los errores pueden corregirse y las mejoras pueden hacerse rápidamente |
¿Cuáles Son las Tres Fases del Diseño Orientado al Crecimiento?
Ahora que tienes una idea de por qué el diseño orientado al crecimiento tiene más sentido para un negocio inmobiliario moderno, exploremos cada etapa.
1. Estrategia
Similar a planificar una jornada de puertas abiertas o presentar una propuesta de desarrollo, una estrategia bien definida forma la base del éxito en el diseño orientado al crecimiento. Debes preguntarte: ¿qué objetivos intentas lograr con tu sitio web (generación de clientes potenciales, exhibición de propiedades, conocimiento de marca)? ¿Quién es tu cliente ideal (compradores, vendedores, inversores)? ¿Cómo usan los visitantes tu sitio? Una vez que respondas esas preguntas, tendrás una conversación más productiva con el equipo que diseña tu sitio.
Una estrategia claramente definida es crítica para cualquier proceso de diseño de sitios web. Este enfoque ayuda a alinear a todos los involucrados y asegura que tu diseño web se alinee con el corazón de tu estrategia comercial. La etapa de estrategia del proceso de diseño orientado al crecimiento delineará todo el proyecto, creando un modelo de diseño y una hoja de ruta de rendimiento.
2. Plataforma de Lanzamiento
Así como un desarrollador inmobiliario inicia un nuevo proyecto, creas un sitio web funcional con características esenciales priorizadas sobre detalles superfluos en esta fase. Piensa en la Plataforma de Lanzamiento como un modelo funcional y elegante para un nuevo desarrollo. El objetivo no es presentar un producto a medio terminar. Sin embargo, se trata de llevar tu mensaje clave a las personas que están listas para hacer negocios. En lugar de esperar meses por un sitio "perfecto" (pista: no existe tal cosa), un enfoque orientado al crecimiento se centra en un despliegue rápido, análisis continuo, aprendizaje de la interacción real del usuario y mejora iterativa. Esto te permite comenzar a recopilar datos valiosos sobre el comportamiento del usuario desde el primer día, alimentando decisiones informadas.
Un sitio web de plataforma de lanzamiento no es tu producto final; es un punto de partida para recopilar datos sobre cómo los usuarios están interactuando con tu sitio. El sitio de plataforma de lanzamiento se construye alrededor de tus elementos deseados, suposiciones fundamentales y áreas de enfoque, y es un enfoque más inteligente para el diseño web. Aquí es donde comienzas a construir tu sitio web GDD.
3. Mejora Continua
Aquí es donde el diseño orientado al crecimiento diverge drásticamente del lanzamiento tradicional de sitios web y lo deja en el polvo. El diseño orientado al crecimiento se trata de probar, medir y aprender continuamente. La mejora continua es un principio fundamental basado en el análisis de datos de usuarios, la ejecución de pruebas A/B y la mejora constante de cada aspecto de la experiencia del sitio web. Ya sea ajustando el contenido del sitio web, renovando un elemento de diseño que no funciona o respondiendo a los comentarios de los usuarios a través de herramientas como Lucky Orange, el enfoque ágil de GDD mantiene las cosas en movimiento. En lugar de descansar en sus laureles después del lanzamiento, las empresas inmobiliarias que adoptan GDD tratan sus sitios web como propiedades dinámicas. Así como una casa puede necesitar actualizaciones con el tiempo para comandar el mejor precio en el mercado, tu sitio web debe evolucionar constantemente para involucrar mejor a los visitantes.
Tu sitio web de plataforma de lanzamiento está en vivo y recopilando datos de usuarios. Estos datos ayudarán a formar tu estrategia para avanzar a la etapa de mejora continua. La etapa de mejora continua consiste en recopilar comentarios de los usuarios, observar qué está funcionando y qué no, y tomar decisiones basadas en datos.
Conclusión
Con su enfoque centrado en el usuario y su énfasis en la mejora continua, el diseño orientado al crecimiento cambia completamente la forma en que los agentes inmobiliarios y desarrolladores de propiedades abordan su presencia en línea. Al priorizar los comentarios de los usuarios, probar, medir y adaptarse, las empresas inmobiliarias ganan una ventaja crítica en la era digital. Esta metodología de diseño ayuda a crear un negocio medible al tener una comprensión clara de tu camino ideal, una estrategia específica para el sitio web para lograr tu objetivo de mejora, centrándote en las tareas de mayor impacto y permitiendo que tu sitio web evolucione con tus clientes. Usar una estrategia de diseño orientado al crecimiento con ciclos de plataforma de lanzamiento y mejora continua resultará en un sitio web exitoso que convierte.